近日來(lái)，霸屏江蘇、深圳、四川等五大衛(wèi)視，以及《慶余年》、《精英律師》等熱播大劇的三只“吉利鼠”徹底萌翻了坐等過(guò)年的國(guó)人們，其爆紅之勢(shì)正如臨近年根兒的思念一樣，如火如荼，漸至燎原。

三只萌萌的、溫馨的“吉利鼠”，正是陪伴國(guó)民二十多年的速凍食品領(lǐng)軍品牌思念食品，精心為消費(fèi)者準(zhǔn)備的視覺(jué)盛宴。思念請(qǐng)來(lái)業(yè)界知名的原畫(huà)大咖及香港后期制作團(tuán)隊(duì)，打造這一消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的萌寵形象，作為2020年湯圓產(chǎn)品主TVC，打通線上、線下、電商傳播，漂亮地贏得了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)役。

出奇制勝：傳統(tǒng)品牌打破次元壁

從熊本熊、米其林，到故宮動(dòng)漫文創(chuàng)，超級(jí)IP浪潮席卷全球，三只松鼠、江小白等國(guó)內(nèi)品牌也通過(guò)打造差異化的動(dòng)漫視覺(jué)錘，迅速出位。而伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，上行下載超帶寬、零延遲，更滿足了精細(xì)到發(fā)絲的動(dòng)漫形象營(yíng)銷(xiāo)崛起的基礎(chǔ)設(shè)施需求。

更具人格化的萌寵形象，往往能比廣告語(yǔ)或代言人更好地賦予品牌獨(dú)特的溫度與觀感。據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年動(dòng)漫二次元人群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值白皮書(shū)》調(diào)查，“年輕群體具有旺盛的尋找同好、歸屬感、收集欲、自我表達(dá)和展示等精神需求，而消費(fèi)是滿足他們精神欲求的重要方式之一”。

當(dāng)今，在受眾全民化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈的背景下，動(dòng)漫IP成為潮流消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)。二次元方向的廣告營(yíng)銷(xiāo)在人群受眾、顏值、玩法多樣性和傳播效果等方面具有優(yōu)勢(shì)，并收獲以年輕群體為主要客群的品牌的青睞。在農(nóng)歷鼠年春節(jié)這檔各路品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，思念食品攜生肖IP“吉利鼠”以萌寵類(lèi)生肖IP作為核心將傳播載體、企業(yè)品牌、消費(fèi)者進(jìn)行情感串聯(lián)，瘋狂收割著消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

內(nèi)容為核：溫暖團(tuán)圓才是真國(guó)潮

對(duì)于夜生活逐漸豐富的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，一邊追劇一邊品味零食，是對(duì)自己忙碌生活的極大安慰。就拿開(kāi)播三天播放量就過(guò)億的《蓬萊間》來(lái)說(shuō)，思念玉湯圓毫無(wú)違和的創(chuàng)意輸出引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)劇粉絲的共鳴，直擊熬夜追劇的城市白領(lǐng)內(nèi)心的軟肋?！翱赐辍杜钊R間》，等我爬起來(lái)就安排思念玉湯圓?！背蔀榇蠹倚恼詹恍臐撆_(tái)詞。

“生活苦澀何以解憂，恰有‘玉湯圓’甜蜜在心頭”，“過(guò)年有思念，少了很多掛牽”，不少粉絲朋友們?cè)谒寄钍称返墓俜轿⒉├锪粝铝撕芏嗵鹈酆蜏剀暗拇蚩ㄓ涗洠柡舜蠹覍?duì)美好生活的無(wú)盡期許。

據(jù)思念食品電商數(shù)據(jù)顯示，《蓬萊間》播出期間，京東和天貓旗艦店在線瀏覽量、關(guān)鍵詞搜索、銷(xiāo)售量等均獲大幅增長(zhǎng)。這也是近兩年內(nèi)思念食品先后與兩大電商平臺(tái)推進(jìn)新零售合作，實(shí)現(xiàn)無(wú)界零售行動(dòng)的成果檢驗(yàn)。

多屏聯(lián)動(dòng)：讀懂消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣

不只是《蓬萊間》，思念食品更把騰訊視頻《精英律師》、《慶余年》等年度S+大劇以多形式合作收入囊中。

近年來(lái)，由視頻網(wǎng)站主控發(fā)起、聯(lián)合各大傳統(tǒng)和新銳影視公司共同制作的自制劇的誕生，影視行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)正在逐漸向視頻網(wǎng)站傾斜。以“內(nèi)容+渠道”為制高點(diǎn)的騰訊視頻不僅切中了影視行業(yè)的命脈，更是在“優(yōu)愛(ài)騰”序列競(jìng)爭(zhēng)中將“新消費(fèi)群體符號(hào)”逐漸強(qiáng)化，由此形成了思念食品所看重的以新消費(fèi)群體為主的“IP內(nèi)容+電商渠道”組合。不難發(fā)現(xiàn)“得新消費(fèi)群體，得天下”的營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)深入思念食品娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的骨髓。

作為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的思念食品，在積極擁抱騰訊視頻、Bilibili等線上平臺(tái)的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)大屏也在持續(xù)加碼，同步簽約四川衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視，并贊助播出江蘇衛(wèi)視熱門(mén)節(jié)目《一站到底》，全力支持年底雙節(jié)全國(guó)市場(chǎng)旺季銷(xiāo)售的到來(lái)。

思念食品鼠年春節(jié)通過(guò)打造“吉利鼠”IP形象，將傳統(tǒng)生肖IP與新媒體形式融合，將傳統(tǒng)文化制高點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)結(jié)合，將線上、線下分別與電商打通，用思念玉湯圓這一爆款開(kāi)啟鼠年思念食品全年?duì)I銷(xiāo)的大戲，不斷推動(dòng)更多人接觸、了解、認(rèn)可和喜愛(ài)思念食品的產(chǎn)品，形成口口相傳效應(yīng)。這或許才是思念食品多年占據(jù)龍頭地位，并在此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中大獲成功，銷(xiāo)售再攀高峰的根本。