△點擊上方圖片查看第十屆中國火鍋料節詳情

隨著火鍋料行業洗牌的加劇，巨頭企業的每一次探索與實踐，對整個行業來講都有著重要的價值。

最近一兩周，凍品人的朋友圈又被安井食品刷屏了!與以往風風火火的市場推廣不同，這一回，是安井鎖鮮裝“登陸”央視了!

△央視播放安井鎖鮮裝廣告

火鍋料龍頭上央視，對行業人士來講，有哪些值得關注的地方?此外，在互聯網對社會經濟、人們生活高度滲透的新時代，火鍋料企業怎么做品牌宣傳呢?

年終歲尾，龍頭企業安井食品2019年在品牌宣傳方面有不少“動作”。一起來看看它是怎么玩兒的吧!

?冷食傳媒 | 圣蓉

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丨動態丨

“鎖住”年輕人

安井鎖鮮裝“鮮”到央視

最近一段時間，“安井式朋友圈”集中宣傳的是一件新鮮事兒。這就是安井食品與央視攜手，并作為央視節目《你好生活》欄目甄選品牌。此外，安井鎖鮮裝廣告也在央視投放。

火鍋料龍頭上央視，聚焦推廣鎖鮮裝，想“鎖住”什么樣的消費群體?直接用視頻來揭秘吧!

△安井食品成為央視節目《你好生活》欄目甄選品牌

《你好生活》是一檔大型綜藝節目，央視著名主持人尼格買提帶領著不同的社會精英和明星嘉賓，到不同城市探索最真實的生活之美。首期節目便是剛剛榮升為爸爸的撒貝寧坐鎮。當小尼遇上小撒，除了精彩互懟，安井美食也不能少哦!

對于當下年輕人來講，生活美不美，關鍵在于能不能滿足這張嘴。

安井鎖鮮裝“鮮”到央視，無論是產品本身還是宣傳內容和媒介，傳達的就是年輕化，鎖鮮新體驗，生活新追求。

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丨盤點丨

深聚焦+廣撒網

2019安井品牌這么玩兒

隨著互聯網對整個社會經濟生活的影響越來越深，傳統的傳播方式已經被打破。那么，如今的時代環境下，凍品企業怎樣做品牌宣傳呢?

2019年，安井食品的做法就是聚焦鎖鮮裝，統一鎖鮮裝形象版面和廣告語，采用線上+線下、傳統+新媒體的傳播方式，全方位全覆蓋。

具體來講，媒介方面，除了上面提到的央視平臺，還包括以下幾種：(以下廣告形式均為部分展示)

今日頭條&抖音

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△頭條內容廣告、頭條開屏廣告

△安井食品官方抖音、抖音開屏廣告

飛機

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△廈航飛機上的鎖鮮裝廣告

電臺

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△安井食品攜手全國十幾個城市廣播電臺，推廣鎖鮮裝

公交

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△安井食品在全國多個城市的公交車系統推廣鎖鮮裝

路牌

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△在廈門的環島路等網紅景點做鎖鮮裝路牌

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丨點評丨

把握“消費脈搏”，才能把握未來

一個行業要形成一定的格局，需要時間的沉淀和適當的機遇。當沉淀達到一定程度后，新的變局已經在醞釀中。2019年的火鍋料行業，就處在這樣一個階段。

隨著全行業的產能逐漸飽和，以及頭部企業陣營日漸穩固，習慣了默默站在各個通路背后的火鍋料企業，正面臨著新的挑戰和機遇。

對年輕一代消費者來講，沒有什么事情是美食解決不了的。換個角度，對于火鍋料從業者來講，優化產能、提升品質只是基礎，還需要做好品牌宣傳和建設，才能贏得市場。

唯有貼近消費者，把握“消費脈搏”才能把握未來。

從2019年安井食品在品牌上的各種玩法來看，深度聚焦鎖鮮裝，充分借助線上線下各種宣傳媒介，來與消費者親密互動，不失為是“大師級玩家”。

同為凍品從業者，你是怎樣玩的?

歡迎在評論區留言。也許，下一個“大玩家”就是你!

注: 本文為合作推廣